据彭博社报道，短视频平台 TikTok 正在测试一项新功能，该功能可以自动识别用户发布的视频中的商品，并为其提供一个“在 TikTok 商店寻找类似商品”的链接。一位 TikTok 发言人表示，目前该功能仍处于早期测试阶段。
早在去年 11 月，TikTok 就被发现测试了类似的功能。据报道，一些用户在去年 9 月和 10 月拍摄的视频中，已经出现了“在 TikTok 商店寻找类似商品”的按钮。当时，TikTok 证实仅在美国和英国的少数用户中测试了该功能，部分用户称他们的视频在不知情的情况下被添加了商品链接。
几个月前，TikTok 商店在美国上线，允许创作者在视频中添加商品链接。彭博社指出，目前网红和品牌方需要经过 TikTok 批准才能在视频中标记商品，但新功能有可能将商品链接扩展到所有视频，这将极大地拓展 TikTok 的电子商务功能，并有助于实现其在 2024 年在美国 175 亿美元的销售目标。
自动识别商品并提供购买链接并非科技公司的首创。例如，竞争对手 Pinterest 拥有类似的购物推荐功能，邀请用户在特定帖子中“查看类似商品”。购物也被视为 Google Lens 和该公司最近推出的 Circle to Search 功能的关键应用场景，两者都帮助用户识别时尚配饰等物品并提供购买链接。
尽管如此，彭博社指出，TikTok 的新工具在准确性方面仍有待改进。例如，在一段女性磨石头的视频中，该工具提供了黄金戒指和假指甲的购买链接，显然与视频内容无关。
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