这则广告由这家科技巨头于周二发布，展示了液压压力机压碎了艺术家和消费者多年来使用的几乎所有创意工具，从钢琴和唱片播放机，到堆积的油漆、书籍、相机和街机游戏的遗物。而在这一破坏过程中产生的结果？一个全新的、完美无瑕的iPad Pro。
“史上最强大的iPad也是最轻薄的，”广告最后由一名旁白说道。
苹果的意图似乎很明确：看看这款新产品能做什么。但批评者称其为失去共鸣，几位营销专家指出，这次广告的执行并不成功。
宾夕法尼亚大学沃顿商学院的营销教授Americus Reed II表示：“我对这则广告有一种非常令人不安的反应。我在概念上理解他们试图做什么，但…我认为它传达出来的方式是，科技在压制那种对从前的怀旧的乐趣。”
这则广告也出现在很多人对于看到自己的工作或日常生活被技术进步所“取代”感到不确定或恐惧的时候，尤其是在生成式人工智能迅速商业化的背景下。Reed和其他人指出，看到心爱的物品被击碎并不会缓解这些恐惧。
一些名人也是本周在社交媒体上批评苹果“Crush！”广告的声音之一。
演员休·格兰特在社交媒体平台X上写道：“人类体验的毁灭。由硅谷提供，”这是对苹果CEO蒂姆·库克在该平台上分享该广告的一次转发。
一些人认为这则广告是对当今行业的一个富有寓意的隐喻，特别是对大科技公司对创意产业的负面影响的担忧。电影制片人贾斯汀·贝特曼在X上写道，这则广告“摧毁了艺术”。
专家们补充说，这则广告与过去苹果的营销方式有着显著的不同，后者通常采用更加积极或振奋人心的方法。
弗吉尼亚联邦大学品牌中心的执行主任范·格雷夫斯指出，苹果著名的1984年广告介绍麦金塔电脑，他说，该广告更加关注激发创造力和打破传统的独特个体。相比之下，格雷夫斯补充说：“这则（新iPad）广告表明，‘不，我们将把世界上所有的创造力都压缩成一个每个人都在使用的设备’。”
周四，苹果在一份与Ad Age分享的声明中为广告道歉。该媒体还报道称，苹果不再计划在电视上播放这则广告。
苹果总部位于加利福尼亚州库比蒂诺，本周早些时候发布了其最新一代iPad Pro和iPad Air，展示了这两款产品线的新功能。Pro采用了新的更薄设计，新的M4处理器增加了处理能力，存储容量略有提升，并采用了双OLED面板，显示效果更加明亮、清晰。
苹果正试图在1月至3月期间，iPad销售额下降了17%后，激发对iPad的需求。自2010年首次亮相以来，iPad已成为苹果成功的一个次要贡献者。它目前仅占公司销售额的6%。
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