iPhone今年年初在中国的销量下降了24%，与此同时，国内龙头企业华为的销量增长了64%。近期，亚洲规模最大的苹果零售店即将在上海开业之际，苹果公司首席执行官库克现身当地并称，对苹果供应链来说，没有比中国更重要的地方。
在中国的智能手机市场，苹果公司一直以其iPhone系列占据高端市场的领导地位。然而，近年来，这种情况似乎正在发生变化。根据市场分析机构Counterpoint Research的数据，2023年初六周内，iPhone在中国的销量同比下降了24%，而华为的销量却激增了64%。这一趋势反映了中国消费者对iPhone的兴趣正在减弱，同时国内品牌如华为的吸引力在增加。
苹果公司最近面临了一系列挑战。它推出了售价3500美元的虚拟现实头显，但分析人士认为这款产品距离获得主流市场的吸引力还需数年时间。此外，苹果还遭受了监管打击，包括欧盟对其音乐流媒体服务的反竞争行为处以近20亿美元的罚款，以及美国政府提起的反垄断诉讼。
中国市场对苹果至关重要，约占其全球销售额的20%。但现在，由于消费者支出放缓、政府对使用美国制造设备的压力增大，以及华为等国内企业的复兴，苹果在中国市场的地位受到了威胁。TechInsights的高级总监隋倩表示：“苹果在中国的黄金时代已经结束。”她指出，中美贸易和科技紧张关系的加剧是苹果面临挑战的主要原因之一。
在中美关系紧张的背景下，苹果公司的损失尤为显著。其最新款手机iPhone 15虽然采用了创新的钛金属框架，并增加了新的操作按钮，但其发布并未引起预期的轰动效应。Canalys的分析师钟晓磊回忆道，五年前，苹果在中国的影响力非常强大，新产品发布时，人们会彻夜排队等待。
尽管苹果在中国的广告投入巨大，但这并未能说服所有消费者。
在中国，购买手机逐渐成为一种政治声明。互联网上爆发了关于使用iPhone是否不尊重中国科技公司或是否相当于将个人数据交给美国政府的争论。去年，一些中国政府部门的工作人员甚至被告知不要在工作中使用iPhone。
华为的Mate 60 Pro发布后不久，就在美国商务部长吉娜·雷蒙多访华的最后几天，这款手机配备了华为自己的操作系统和先进的国产芯片，立即引起了轰动。中国的评论员和官方媒体将其誉为华为在面对华盛顿限制的胜利。Mate 60 Pro的成功推动了华为手机的销量，使其在中国智能手机市场的份额从9%上升到17%。
中国智能手机市场的竞争激烈，Vivo、Oppo和小米等国产品牌与苹果和华为争夺市场份额。苹果自2009年起在中国销售iPhone，曾在2019年因特朗普政府的限制而面临挑战，但随后市场份额反弹。然而，美国政府的限制也促使华为自主研发无线通讯芯片和操作系统，进一步巩固了其在中国市场的地位。
苹果已经开始应对在中国的挑战，首席执行官蒂姆·库克访问了中国的供应商，并参加了上海一家新苹果专卖店的开业仪式。尽管如此，美国政府对华为等中国竞争对手的态度仍然给苹果的形象蒙上了阴影。38岁的迟淼淼在苹果专卖店等待修理他的iPhone 12时表示，他最近购买了华为Mate 60 Pro作为第二部手机，这反映了中国消费者对国产品牌的支持。
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