最新发布的市场调查报告显示，2023年第四季度日本手机出货量为830万部，与去年同期相比下降了3.5%。值得注意的是，iPhone的出货量同比增长了3.4%，而基于安卓系统的设备则遭遇了8.7%的下降。
报告进一步指出，整个2023年，日本智能手机市场出货量为3030万部，同比减少了11.6%。在这一趋势下，iPhone的出货量同比下降了6.1%，而安卓设备的出货量则下降了16.3%。
与其在美国市场一脉相承，苹果的iPhone在日本市场占据了绝对的主导地位，市场份额超过了50%。然而，这一数字正处于下降之中，与此同时，谷歌Pixel手机在该地区的市场份额正在快速攀升，2023年其份额从1.5%增长到了10.7%，年增长率达到了527%。
iPhone 15系列手机因需求旺盛而继续领跑智能手机市场，而夏普则凭借其经济型智能手机在老年市场的稳定追捧，重新夺回了市场第二的位置。谷歌的涨幅最为惊人，持续保持着强劲的增长势头，自2023年第二季度以来表现不俗。
IDC日本市场分析师Masafumi Inbe表示，日本手机市场通常由本土厂商主导，但随着竞争的激化，本土厂商在可折叠智能手机和AI智能手机等领域的开发和竞争力逐渐削弱，难以与全球厂商抗衡。
预计在2024年，除了谷歌之外，收购FCNT的联想、小米等全球厂商也将加强在日本市场的布局。与此同时，本土厂商将不得不重新评估在国内市场的地位。
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