在过去几年中，苹果一直在不断蚕食三星的智能手机销量。去年，苹果首次全球智能手机销量超过三星。甚至在欧洲，这一直被认为是三星的据点，
苹果也在去年的最后一个季度成为了该地区第一大智能手机品牌。
苹果在2023年Q4的欧洲销量
根据市场研究公司 Canalys 的最新数据显示，苹果在2023年第四季度超越三星，成为欧洲最大的智能手机品牌。在这一季度，苹果在欧洲出货了1240万部iPhone，而三星的智能手机出货量为1080万部。相比之下，苹果的出货量增长了1%，而三星的智能手机出货量下降了12%。因此，苹果在欧洲的智能手机市场份额达到了33%，而三星的市场份额则下降至28%。总体而言，2023年Q4欧洲智能手机市场的出货量与去年同期相比下降了3%。而三星的下降幅度远远超过了整体市场的下降。
其他品牌的表现
除了苹果和三星之外，其他品牌在欧洲市场也有着不同程度的表现。小米在2023年Q4的欧洲市场排名第三，出货量为600万部智能手机，而摩托罗拉则以200万部的出货量排名第四。荣耀在同一时期出货了110万部智能手机，与2022年Q4相比增长了116%。而其他智能手机品牌（包括华硕、一加、OPPO、Realme 和 Vivo）在2023年Q4共计出货了550万部手机。
三星仍然在全年销量排名首位
尽管苹果在2023年Q4的欧洲销量超过了三星，但在整个2023年，三星仍然是欧洲第一大智能手机制造商。2023年，三星出货了4370万部智能手机，而苹果在同一时期出货量为3460万部iPhone。尽管三星的出货量较2022年下降了11%，但苹果的出货量仍然较去年同期下降了4%。小米以2220万部的出货量排名第三，与去年相比下降了10%。
其他品牌的表现
在全年销量排名中，摩托罗拉的出货量为640万部，同比增长了34%。然而，OPPO 的智能手机出货量在2023年大幅下降了45%，仅有370万部，主要是由于与诺基亚的专利纠纷。
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