去年最后一个季度，三星智能手机在欧洲的销量下降了12%，而iPhone则成功地表现优于市场。结果是，苹果在欧洲市场的智能手机出货量首次在近两年内超过了三星。
市场情报公司Canalys表示，尽管整个欧洲智能手机市场同比下降了3%，而三星受到了更大的冲击，但苹果设法实现了1%的增长。
Canalys的最新研究显示，去年第四季度（不包括俄罗斯）欧洲的智能手机出货量同比下降了3%，为3780万台。苹果在过去七个季度落后于三星之后重新夺回了排行榜的首位，同比增长1%，达到1240万台。三星位列第二，同比下降12%，达到1080万台，受稳定的S系列和中端A系列出货量的抵消。
三星在整个年度仍然领先，但iPhone 15系列的强劲需求使该公司在假日季度跌至第二名。
有趣的一点是，尽管经济形势困难，对高端型号的需求从未如此之高。
高端智能手机在2023年第四季度占据了欧洲市场的记录份额。Canalys的分析师Runar Bjørhovde表示：“几乎40%的智能手机出货量定价在800美元以上。高端市场的主导地位主要受到强劲的iPhone 15 Pro需求的推动，以及持续的Galaxy S系列销量和不断增长的Google Pixel的影响。”
苹果在营销方面也越来越有创意，包括与西班牙桑坦德银行进行租赁合作的测试。Canalys建议苹果可能会扩展这种促销方式。
展望今年，Canalys预计欧洲智能手机市场将重新实现增长，因为我们现在正处于大流行期间购买的设备的典型升级窗口期。
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